Wir sind für Sie da
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Die Grundlage jeder fundierten Kampagnenplanung sind valide Erkenntnisse aus der Mediaforschung. Die Außenwerbungsbranche verfügt mit der ma Plakat und dem Frequenzatlas über ebenso präzise und verwertbare Zahlen wie alle anderen Mediengattungen. Ebenso helfen bei der Planung unsere eigenen Erkenntnisse – wie die der "Studie zur Kaufentscheidung". Mit den Werten z. B. folgender Studien und Datenbanken lassen sich Kampagnen auf jedes Bedürfnis hin genauestens planen:
Die Markt- und Media-Studie best for planning ermittelt jährlich auf Basis einer Befragung von über 30.000 Menschen Interessen, Konsumverhalten und Mediennutzung der Deutschen. Unter den umfassend abgefragten Themen befindet sich auch die Außenwerbung. Durch die Studie ma Plakat erfolgt eine jährliche Leistungsbewertung der Plakatwerbeflächen in Deutschland. Mit ihr erhalten wir die wichtigsten Daten für die Mediaplanung: Reichweite und Kontakte in der Zielgruppe. Mittlerweile werden für die ma plakat ca. 70.000 Interviews geführt sowie elektronische Daten der Wegemessung und exakte Geokoordinaten der Werbeträger miteinander in Verbindung gebracht. So lässt sich die Kontaktwahrscheinlichkeit von Personen mit Plakatstellen berechnen. Aus dieser Studie geht unsere Währung PpS hervor, die Vergleichbarkeit und Überprüfbarkeit ermöglicht. Wenn wir es genau wissen wollen bzw. ein sehr spezifisches Thema für unsere Kunden angehen, geben wir im Zweifel auch selber eine Studie in Auftrag. Denn bei Ihrer Mediaplanung schauen wir genau hin: Welche Studie passt zu Ihren individuellen Bedürfnissen? Welche Ergebnisse liegen uns vor, die für Ihre Planung herangezogen werden sollten? Mit dem Know-how der PLAKATUNION und den Werten der genannten Studien verstehen wir die Bedürfnisse der Menschen in Deutschland – und nutzen sie optimal für die Außenwerbung.
Unsere Kampagnenplanung basiert auf fundierten Studien der Markt- und Mediaforschung
Nutzen Sie das Wissen der PLAKATUNION
Wir handeln nach handfesten Zahlen und Fakten der Mediaforschung
Das Medium Plakat ist entscheidender Bestandteil eines effizienten Media-Mixes: Aus dem Einsatz von Plakaten im Rahmen von Media-Mix-Kampagnen resultiert die signifikante Steigerung zentraler Werbewirkungskriterien wie Absatz und Return-On-Investment (ROI). So hat das Medium Plakat unter allen klassischen Medien den höchsten ROI; wird Plakat im Mediamix eingesetzt, steigt dadurch auch der ROI der anderen Medien. Und: Fast ein Drittel aller durch Mediaeinsatz generierten Absätze werden durch Plakat erzielt. Diese Effekte werden in der 2010 veröffentlichten Studie Plakatwirkung des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW) und der Allgemeine Plakatgesellschaft AG (APG) Schweiz nachgewiesen. Ihr Titel: „Typisch Plakatwerbung: Absatzförderung pur“. Basis der Untersuchung sind fast 600 Datenmodelle zu Absatz- und Awarenesseffekten der Medien aus der Datenbank von BrandScience, der eigenständigen Forschungs-Unit der Omnicom Media Group. Die wichtigsten Ergebnisse der Studie liegen darin, dass Media-Mix-Kampagnen mit integriertem Plakat den höchsten Return-On-Investment erzielen. Das Medium Plakat hat dabei den höchsten ROI aller klassischen Medien. Zudem werden durch den Einsatz von Plakat auch die ROI-Werte der anderen Medien einer Kampagne stark verbessert. Ebenso konnte die Studie nachweisen, dass der Einfluss von Plakat auf den Absatz fünf Mal höher ist als der durchschnittliche Anteil des Mediums am Media-Mix. So zeigt sich bei Budgeterhöhungen, dass Plakat unter allen klassischen Medien die größte Hebelwirkung besitzt.